争夺无线端代价昂贵 去哪儿2013年亏损过亿

虽然营收大幅增长，上市仅数月的去哪儿却为争夺无线端付出了亏损过亿元的代价。

去哪儿刚发布的2013年四季度和全年财报显示，2013年全年该公司总营收为8.5亿元，同比增长69.6%，无线端收益尤其增长惊人，2013年全年无线总收入为1.271亿元，同比大增558.4%。

然而力拓无线端使其成本高企，导致去哪儿2013年归属于股东的净利润为亏损1.9亿元，调整后non-GAAP(不包括员工期权费用以及从百度获取免费流量产生的非现金费用)净损为1.177亿元。

争夺无线端

去哪儿2013全财年总收入为8.5亿元，超出了华尔街8.296亿元的预期。

仔细研究财报可发现，去哪儿营收的增长与无线端快速增长有直接关系，其2013全财年无线总收入1.271亿元，同比大增558.4%。

“在第三方权威统计数据中的任何一项指标中，我们的无线端都是市场第一。” 去哪儿CEO兼联合创始人庄辰超指出。根据财报，2013年全年无线端搜索请求总数达7.822亿，同期增长303.4%。

2011年底，庄辰超给自己的无线部定下一个目标，争取业务在一年内增长5~10倍。“当时团队压力非常大，但他们5月就完成了。”

“在四季度高峰时期，去哪儿36%机票搜索请求和76%的酒店搜索请求都在移动端完成。”去哪儿CFO孙含晖表示。而携程机票和酒店通过无线预订的比例，分别是30%和50%。

去年，各大OTA(在线旅游代理商)价格大战中都将无线端作为主战场，无论是携程与驴妈妈、同程网的门票价格战还是携程与艺龙“死磕”到底的酒店低价战，各大商家都将最大返现和优惠设在无线端，以此吸引无线用户并增加黏性。

携程CEO梁建章日前接受《第一财经日报》专访时透露，今年携程的重点就是拓展无线端业务，并优化无线客户使用体验，接下来还会与微信有进一步合作以增加无线用户量。

同样地，艺龙去年也一直在无线端大力高调促销，包括进行返现、送券等，甚至对其APP及注册的新用户赠送高达1000元消费券。